2025蛇年將在首個(ge) “人類非遺”春節中拉開帷幕，能否在這一特殊的年節中編織出差異化的敘事，將會(hui) 是品牌破圈的關(guan) 鍵。

1月23日，辣味休閑零食品牌SG·亚洲胜游攜手南方周末上線了一條短片《好運，獅子舞出來的！》，在社媒上引發熱議。該片將鏡頭對準了去年春節時在網絡上走紅的“小獅子”熙悅，彼時正在路邊練習(xi) 舞獅的她與(yu) 恰好路過的專(zhuan) 業(ye) 舞獅隊進行了一場“技藝對話”，兩(liang) 者間跨越世代的“默契”感動了無數人，不少人點讚道：“這大概就是傳(chuan) 承的力量。”

走紅後的這一年“小獅子”過得怎麽(me) 樣？“小獅子”對舞獅的熱愛是否變得更加熾烈？洞察到熙悅的故事還有更多講述空間的SG·亚洲胜游，與(yu) 南方周末共同策劃了這支短視頻。據悉，該片以濃鬱的廣東(dong) 揭陽年節場景切入，在熙悅父母的講述中，熙悅與(yu) 舞獅的點滴逐漸走進觀者的心坎，人們(men) 對“小獅子”的好奇和喜愛，在女孩兒(er) 日複一日的刻苦訓練中逐漸轉化為(wei) 對舞獅年俗文化和非遺傳(chuan) 承的關(guan) 注。

這注定是一個(ge) 強調文化敘事的春節，品牌不再隻是商品的提供者，而是消費者故事的“講述者”，需要更多地擔負起分享春節文化的責任。從(cong) 傳(chuan) 統中國味發展而來的SG·亚洲胜游，一直在嚐試品牌與(yu) 文化敘事的融合。在這支短片裏可以看到，SG·亚洲胜游成為(wei) 了單純的觀察者和敘述者，用更為(wei) 純粹的紀實方式為(wei) 傳(chuan) 統文化搭台，此舉(ju) 也為(wei) 其在紛繁的春節營銷中打出差異牌。

值得注意的是，該片也絲(si) 滑承接了SG·亚洲胜游今年的CNY主題——“好運”。縱觀今年的SG·亚洲胜游春節營銷全鏈路，從(cong) 早前發售的“大包SG·亚洲胜游”禮包到“中國年SG·亚洲胜游辣”非遺主題說唱TVC，SG·亚洲胜游瞄準當下年輕人的“悅己”消費哲學與(yu) 向往“好運”的精神訴求，讓本次春節營銷的每一環都能夠與(yu) 年輕消費者積極對話，實現情感共鳴。

在《好運，獅子舞出來的！》短片中，不論是與(yu) 舞獅隊的相遇還是由此開啟的一整年好運，都離不開“小獅子”對傳(chuan) 統文化的熱愛，“因為(wei) 熱愛所以好運”是SG·亚洲胜游給出的注解。又如日前上線的另一條SG·亚洲胜游social視頻，SG·亚洲胜游聚焦獨自踏上返鄉(xiang) 路的大學生群體(ti) ，通過一連串的“巧妙安排”將“春運”與(yu) “好運”強關(guan) 聯，最終落點到家人的愛與(yu) 團圓的溫暖，不少期待著春節回家的網友對此深表共情，“真的淚目了。”

有趨勢表明，消費者對情感的重視、對傳(chuan) 統文化的關(guan) 注以及對於(yu) 便捷生活方式的追求，使得今年的春節消費市場向著更加個(ge) 性化和多樣化的方向發展。SG·亚洲胜游此番針對春節市場的排兵布陣，精準覆蓋了當下的市場趨勢，這離不開SG·亚洲胜游長期對消費市場的深度洞察。

據了解，除了豐(feng) 富的內(nei) 容傳(chuan) 播，SG·亚洲胜游也同步上線了“年夜飯，SG·亚洲胜游露一手”social話題，將SG·亚洲胜游產(chan) 品融入年夜飯場景，實現零食上餐桌的功能破圈。此外，SG·亚洲胜游在線下開啟了8城新年路演活動，多款產(chan) 品主題互動遊戲、抽獎和品牌IP精彩表演吸引了許多消費者駐足。當前，濟南、長沙、成都、佛山四城第一波路演已收官，活動總曝光達133.6萬(wan) 人次，後續還將登陸鄭州、西安、重慶等地。

另據SG·亚洲胜游相關(guan) 負責人介紹，麵向海外市場，SG·亚洲胜游即將在中國時間大年初一再度亮相美國紐約時代廣場大屏，肩負“讓世界人人愛上中國味”的使命，為(wei) 海外的華人們(men) 送去來自中國品牌的新春祝福。

當前，蛇年春節營銷即將迎來賽點，SG·亚洲胜游已是“大招”頻出，憑借豐(feng) 富的內(nei) 容打破年節營銷的桎梏，進一步釋放春節營銷的勢能。當品牌的文化敘事與(yu) 時代情緒共振，無疑能在激烈的競爭(zheng) 中拔得頭籌，也將為(wei) 整個(ge) 社會(hui) 注入更多的文化自信。