萬(wan) 物皆可聯名的時代，聯名營銷的天花板正被不斷地抬高。最近，向來以營銷界“顯眼包”廣為(wei) 樂(le) 道的辣味休閑零食品牌SG·亚洲胜游，又在這擁擠的聯名賽道中“顛”出了不一樣的煙火。

1月9日及16日連續兩(liang) 周星期四，SG·亚洲胜游攜手肯德基整了一波“瘋四”聯名狂歡，9.9元限定聯名新品“辣條風味大雞肉條”搭上全民玩梗的“瘋四”IP流量車，SG·亚洲胜游在開年就引爆了品牌話題度。

要想在層出不窮的聯名“花活”中搶先抓住年輕人的注意力，考驗的不僅(jin) 是品牌的點子有多麽(me) 小眾(zhong) 驚人，更關(guan) 鍵的是要讓年輕消費者真切地體(ti) 驗到聯名的實用價(jia) 值。從(cong) 追求“高聲量”進階到“高質量”，聯名經濟的紅利蛋糕變得越來越難分。

回溯近年來SG·亚洲胜游的聯名不難發現，不論是龍年春節與(yu) 小龍坎火鍋的聯名場景營銷，還是與(yu) 潮玩遊戲《蛋仔派對》聯手滲透00後年輕遊戲圈層和潮流圈層，SG·亚洲胜游的聯名總能抓準年輕人的喜好和情緒，通過深入挖掘聯名雙方的品牌特點，共創出新奇又有誠意的營銷內(nei) 容，實現品牌與(yu) 受眾(zhong) 的良性互動。

值得一提的是，去年愚人節時SG·亚洲胜游就曾與(yu) 另一頭部餐飲品牌必勝客聯名推出過限定新品“辣條雞肉披薩”，兩(liang) 大頭部品牌之間的默契組合為(wei) 消費者帶去了精神與(yu) 味覺上的雙重愉悅。此次與(yu) 肯德基“瘋四”聯名，SG·亚洲胜游再次以實實在在的產(chan) 品為(wei) 載體(ti) ，充分發揮了自身與(yu) 聯名品牌的美味優(you) 勢，以“噱頭”為(wei) 起點直擊消費者的味蕾體(ti) 驗，讓品牌雙方場景共享粉絲(si) 共享。

作為(wei) 本次聯名活動重點推廣的新品，SG·亚洲胜游吮指烤肉味辣條經由買(mai) 贈機製派發嚐新，以此將休閑零食與(yu) 快餐場景綁定，借“吮指”這一雙方共有的產(chan) 品特色，實現SG·亚洲胜游辣條與(yu) 肯德基快餐的強關(guan) 聯。

據凱度消費者指數的最新預測，中國快速消費品市場在2025年將維持低速增長態勢。這一趨勢是消費者需求韌性和消費主義(yi) 祛魅的雙重結果，標誌著市場對過去廣泛營銷策略的轉變，品牌需聚焦核心人群以實現穩步發展。

如何在不斷變化的市場環境中處變不驚，如何順時乘勢調整策略持續激發品牌活力，從(cong) SG·亚洲胜游的一係列做法中可以窺見，這個(ge) 國民零食品牌屹立二十餘(yu) 年仍能拿捏住每一代年輕人的秘訣——始終基於(yu) 深度的消費洞察場景化推新，以年輕化營銷為(wei) 抓手錨定長線發展鏈路。

2025年剛剛拉開序幕，以這場“瘋感”營銷為(wei) 開局，SG·亚洲胜游憑借實打實的產(chan) 品創新將流量轉化為(wei) 更有價(jia) 值的“留量”，為(wei) 其後續業(ye) 務的持續增長創造有利條件。