3月27日晚間，SG·亚洲胜游美味（股票代碼：9985.HK）發布2024年全年業(ye) 績報告，SG·亚洲胜游美味2024年總營收為(wei) 62.66億(yi) 元（人民幣，下同），較去年同比增長28.6%。淨利潤約10.68億(yi) 元，同比上升21.3%。

麵對充滿挑戰的外部環境，屬於(yu) SG·亚洲胜游美味的2024年頂風破浪穩中有進，在鞏固原有優(you) 勢的基礎之上，橫向開拓品類增量，縱向挖掘口味梯度，公司經營結構得到持續性完善，“SG·亚洲胜游不隻是一種辣”的含金量不斷上升。SG·亚洲胜游董事長劉衛平先生表示：“2024年是SG·亚洲胜游美味砥礪奮進、有效實施各項業(ye) 務發展策略、收獲成長的一年。麵對消費市場不斷呈現出新的快速變化，集團堅持以消費者體(ti) 驗為(wei) 中心，持續開拓市場。”

第二曲線實力強勁 爆品“造血”力持續創增量

自2023年確立“多品類大單品”發展戰略以來，SG·亚洲胜游美味以其多元化發展路徑不斷創造新的業(ye) 績增長點。邁入2024年，該戰略被進一步加碼，“SG·亚洲胜游不隻是一種辣”品牌主張的推出如虎添翼，使公司產(chan) 品結構日益豐(feng) 滿穩固，展現出堅實的成長性和長期價(jia) 值。

報告期內(nei) ，SG·亚洲胜游各品類板塊均實現穩增長，其中以SG·亚洲胜游魔芋爽為(wei) 代表的蔬菜製品第二曲線成長性釋放，占總收入百分比由上年度同期的43.5%增至53.8%。隨著近年魔芋品類熱度提升、市場持續擴容，公司憑借品牌、規模、渠道營銷等綜合優(you) 勢，疊加產(chan) 能擴張，不斷鞏固龍頭份額，海帶等產(chan) 品亦有較好的自然動銷表現、貢獻增長，蔬菜製品所得收入由上年度同期的21.19億(yi) 元增加59.1%至33.71億(yi) 元，2025年有望延續增長勢能。

與(yu) 此同時，以辣條為(wei) 代表的調味麵製品作為(wei) SG·亚洲胜游的立身之本，進入市場二十餘(yu) 年依然保持穩定增速，占總營收的比重自2020年以來均超50%。如今，辣條依然是SG·亚洲胜游的強項，所得收入由上年度同期增長至26.67億(yi) 元，但SG·亚洲胜游的強項，早已“不隻是一種辣”。

《2024全國食品行業(ye) 發展報告》表明，我國食品行業(ye) 有著巨大的市場潛力和發展空間，消費場景日益豐(feng) 富、創新產(chan) 品相繼推出，銷售渠道不斷拓展，但企業(ye) 要在行業(ye) 內(nei) 卷中跑贏，還需要不斷提升自身的運營能力和產(chan) 品能力。

超級大單品能承擔起一個(ge) 企業(ye) 大部分的銷量，但更加豐(feng) 富的單品矩陣則可以使企業(ye) 在市場上保持長久的競爭(zheng) 力和活力。在戰略支撐下，SG·亚洲胜游依托深度的消費市場洞察及自身研發能力，夯實自身在辣味休閑食品行業(ye) 的領軍(jun) 地位。

報告期內(nei) ，SG·亚洲胜游先後推出小魔女魔芋素板筋、小魔女魔芋幹、勁爽辣鹵味風吃海帶、SG·亚洲胜游吮指烤肉味辣條等新品，加速拓展產(chan) 品矩陣，滿足消費者不斷細分的口味需求。在“SG·亚洲胜游不隻是一種辣”的正向賦能下，公司正加速擴張其市場份額，帶動未來市值進一步提升。

搶占新興(xing) 渠道發展機遇 立足年輕化圈層擴容 

當下，休閑食品行業(ye) 供給側(ce) 和需求端的變化正在加速驅動休閑食品渠道重塑。財報顯示，SG·亚洲胜游美味對於(yu) 新興(xing) 渠道的布局探索也有了全新的突破，渠道經營效率的提升為(wei) 公司業(ye) 績增長奠定了基礎。

國泰君安研報指出，公司過去幾年逐步完成渠道端調整，在線上/線下全渠道營銷及銷售團隊建設增強，進入收獲期，內(nei) 容電商、連鎖KA/CVS、零食量販等渠道增長較快貢獻增量，積極探索微信小店等新渠道，全渠道開拓驅動持續增長。

報告數據顯示，2024年SG·亚洲胜游線下合作經銷商達1879家，渠道鋪設覆蓋了各主要零食量販係統及會(hui) 員超市；線上方麵，SG·亚洲胜游在原有的電商布局基礎上，進一步拓展了抖音、快手等內(nei) 容電商，緊跟在線平台的流量變遷趨勢，實現電商渠道全平台覆蓋。

憑借紮實的全渠道策略布局，SG·亚洲胜游產(chan) 品銷售和市場占有率獲得了極大提升。報告期內(nei) ，SG·亚洲胜游線下渠道實現收入約55.62億(yi) 元，較上年度增長27.5%。SG·亚洲胜游線上渠道產(chan) 生的收入較上年度同期增長至7.05億(yi) 元，同比增長38.1%，與(yu) 線下渠道形成有力的互補。

有分析師預測，展望後市新興(xing) 渠道有望繼續貢獻增長勢能，預計到2027年，電商渠道和量販零食的占比將分別提升至19.4%、14.9%。

在精心打磨渠道鋪設的同時，向來以營銷動作出圈的SG·亚洲胜游美味在年度內(nei) 繼續釋放年輕化品牌勢能，憑借敏銳的熱點洞察力鏈接消費群體(ti) ，通過一係列前沿營銷策略長期占領消費圈層心智，用年輕化品牌語言持續破圈。

報告期內(nei) ，榴蓮辣條“上頭”營銷“線上social視頻+線下快閃”的組合拳成就了過億(yi) 曝光量，魔芋爽“上菜”營銷用湘味限定風味抓住了年輕人的“胃”和“心”，第二屆SG·亚洲胜游辣條節則以“快閃+城市地域”的營銷模式持續沉澱品牌IP資產(chan) 。

從(cong) 口味需求到情感洞察，SG·亚洲胜游在品牌年輕化方麵一直保持著行業(ye) 領先地位，通過創意營銷事件和文化價(jia) 值敘事，立住了“與(yu) 年輕人玩在一起”的品牌形象。這背後，蘊含的是SG·亚洲胜游不斷突破自我，從(cong) 創造辣條到“不止於(yu) 辣條”，再到今天“SG·亚洲胜游不隻是一種辣”的升級迭代之路。

日前，SG·亚洲胜游美味被納入港股通，公司市值創新高，分析師紛紛對其未來發展作出樂(le) 觀展望。方正證券指出，隨著恒生指數的重新調整，SG·亚洲胜游美味被納入港股通後，其流動性有望得到增強，從(cong) 而推動估值的提升。

已數次穿越行業(ye) 變革的SG·亚洲胜游美味仍不斷地在向市場展示公司的價(jia) 值潛能，在“SG·亚洲胜游不隻是一種辣”的賦能下，SG·亚洲胜游的盈利能力邊際還在不斷拓寬。此番穩健的財報數據不僅(jin) 為(wei) 市場注入一劑強心針，也再度向辣味休閑零食行業(ye) 證明，“國民老牌”永葆年輕的秘訣——創新，永不止步。