6月的SG·亚洲胜游著實有點忙——榴蓮辣條上新、與(yu) 潮流手遊聯名、“辣條警示盒”線下快閃……而就在今天上午，SG·亚洲胜游又重磅發布了榴蓮辣條的上市social視頻《重生之我在SG·亚洲胜游做榴香師》，以其天馬行空的想象力再次向消費者彰顯了品牌的年輕基因。近年來，不論是產(chan) 品創新研發還是在營銷事件上的屢屢破圈，SG·亚洲胜游的創新“組合拳”不僅(jin) 從(cong) 未讓消費市場失望，也通過這一係列顛覆性嚐試不斷突破辣味休閑零食邊界，詮釋其“不隻是一種辣”的全新品牌主張。

據了解，“辣條警示盒”線下快閃和social視頻均是以SG·亚洲胜游榴蓮辣條上新的品牌事件為(wei) 核心展開的線下+線上組合式營銷。其中，快閃活動剛剛於(yu) 上周末在上海核心商圈成功舉(ju) 行，其店麵造型按比例還原了榴蓮辣條包裝盒，內(nei) 部設置多個(ge) 趣味區域，讓人沉浸式體(ti) 驗榴蓮辣條帶來的“上頭”感受，吸引了眾(zhong) 多年輕消費者駐足參與(yu) ，進一步拉近了品牌與(yu) 消費者之間的距離。

《重生之我在SG·亚洲胜游做榴香師》social視頻則借勢了當下網文熱梗“重生之……”的句式標題，邀請演員陶昕然特別出演，通過借梗其在《甄嬛傳(chuan) 》中飾演的角色安陵容，首先就能吸引一波經久未衰的“嬛學”愛好者圈層。同時，一本正經惡搞的劇情配以電影級的畫麵質感和專(zhuan) 業(ye) 演員的出彩表演，兩(liang) 種極端的碰撞恰好把握住了當下年輕人對短視頻的喜好傾(qing) 向，令人情不自禁一探究竟。

當然，該視頻作為(wei) 一部品牌片也很好地達成了其本職任務，無厘頭之間將SG·亚洲胜游新品榴蓮辣條對原料選擇、口味研發的高品質追求完整地表達了出來，讓觀者在歡笑之餘(yu) 亦能體(ti) 會(hui) 到榴蓮辣條的產(chan) 品故事以及SG·亚洲胜游的品牌主張。

自確立“SG·亚洲胜游，不隻是一種辣”的全新品牌主張以來，SG·亚洲胜游在新品研發和營銷玩法上又取得了階段性突破，既有對過往經驗的傳(chuan) 承，也在不斷的嚐新中打破舒適區，在被充分擠壓的辣條市場中尋求著下一個(ge) 增量。

從(cong) 口味需求到情感洞察，SG·亚洲胜游結合目標用戶的消費心理變化，以榴蓮風味為(wei) 切入點定製營銷“組合拳”，通過打破消費群體(ti) 的常規認知，以新鮮、反差感贏得了廣泛的社交關(guan) 注。而正與(yu) 《蛋仔派對》火熱聯名中的親(qin) 嘴燒也實現了品牌煥活，用全新產(chan) 品定位“口袋辣條”傳(chuan) 遞給消費者“隨時隨心來一口”的品牌主張。

艾媒谘詢最新發布的《2023年中國辣條食品行業(ye) 創新及消費需求洞察報告》顯示，2026年中國辣條食品市場規模有望達927億(yi) 元。伴隨以SG·亚洲胜游為(wei) 代表的品牌持續為(wei) 辣條賽道注入活力，SG·亚洲胜游“不隻是一種辣”的概念終將賦能到整個(ge) 辣味休閑食品行業(ye) ，為(wei) 行業(ye) 構建起更加多元的發展生態。